今年3月末，美国时尚品牌GUESS在中国市场的线上、线下店铺全部关闭。

5月19日，品牌母公司ABG在其官微上宣布将重启GUESS在中国市场的运营，合作方为杭州锐思海尚。

今年1月，ABG宣布完成对Guess的私有化交易。根据协议，ABG收购GUESS知识产权51%的控股权，其余49%仍由现有股东持有。

ABG方面今日回复记者称，中国是全球竞争最激烈的市场之一。此次布局标志着GUESS在中国转向更本土化、由合作方主导的全新策略。品牌不再单纯套用全球通用运营模式，而是将自身的全球品牌基因与深度本土市场洞察相结合，在产品、营销、零售及用户互动层面做出调整，更好地贴合中国消费者需求。

记者了解到，GUESS品牌除了服饰、还有手袋、手表、眼镜、鞋履及其他相关消费品产品。公司方面表示，一般会先找核心运营商去做服饰类的产品，然后再拓展更多品类，比如美妆等。

根据前述协议，锐思海尚将进行品牌的女装、男装、童装系列的开发、生产、分销及销售工作。

此次新的合作方杭州锐思海尚由杭州全尚科技与逸年华盛合资成立，前者旗下有自有品牌对白、One Moment等品牌，同时还代理Mmlg、Vera Wang等品牌，逸年华盛则运营MLB、Hunter、Salomon等品牌。

据公开资料，1999年，GUESS手表率先登陆中国市场，服装、配饰、香水等产品也紧随其后地进入大众视野。初期，GUESS凭借标志性的美式复古风格与极具冲击力的广告形象，迅速赢得年轻消费者青睐，成为不少年轻人心中代表性的美式时尚品牌。

不过近些年，随着本土时尚品牌的崛起以及中国时尚消费的转型，GUESS的许多正价门店纷纷退出核心商圈，线下渠道也逐渐以奥莱折扣店为主，品牌影响力开始下滑。

GUESS见证了中国时尚消费市场的崛起与变迁，也暴露了国际品牌在本土化过程中的诸多短板。

业内认为，ABG方看中的是中国合作方拥有的线下商场资源以及多年线上运营品牌的综合能力。

 

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刘晓颖

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